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De fait, les e-sportifs professionnels doivent suivre un entraînement intensif – jusqu’à huit heures par jour sur un jeu – acquérir une technicité particulière et s’astreindre à une hygiène de vie digne de celle des sportifs professionnels.

Type de pari Description Exemple
Victoire simple Pari sur le gagnant du match Team Vitalie vs LDLC OL
Handicap Pari avec avantage/retard de points +1.5 map pour l'outsider
Nombre total de kills Pari sur le total d'éliminations Over/Under 52.5 kills
Premier sang Pari sur la première équipe à scorer KC vs BDS first blood
Map winner Pari sur le gagnant d'une map spécifique Winner of Map 3

Ils partagent des valeurs communes : dépassement de soi, esprit sportif intégrant fair-play, compétition et plaisir.

Sites de paris les plus populaires

De fait, les e-sportifs professionnels doivent suivre un entraînement intensif – jusqu’à huit heures par jour sur un jeu – acquérir une technicité particulière et s’astreindre à une hygiène de vie digne de celle des sportifs professionnels. Ils partagent des valeurs communes : dépassement de soi, esprit sportif intégrant fair-play, compétition et plaisir. Sport de démonstration aux Jeux asiatiques, en Indonésie en 2018, l’e-sport deviendra-t-il un jour discipline olympique ? Fin 2018, le CIO a jugé son intégration prématurée. « C’est là où réside la différence majeure avec le sport : le support de la pratique sportive, le jeu en lui-même, appartient à une société privée – l’éditeur de jeu vidéo –, qui est protégé par le droit de propriété intellectuelle.

Pokémon World Championships

La pratique est donc encadrée par le droit d’auteur […]. Le développement de circuits compétitifs, d’événements, ou tout simplement de la pratique amateur, ne peut pas se faire sans l’accord de l’éditeur de jeu vidéo », explique Maxime Rocheux, chargé de projets à la Caisse des dépôts*. « Contrairement aux sports traditionnels, où l’évolution des règles est lente, et se fait par consensus au sein des fédérations, les éditeurs de jeux ont tout pouvoir de modifier leur produit tout comme les règles de la compétition », renchérit le sociologue Samuel Coavoux**. Résultat, l’e-sport reste aujourd’hui un univers cloisonné où chaque jeu/éditeur/sponsor développe son business et sa propre compétition. Les acteurs de cet écosystème chercheront-ils à bâtir une gouvernance mondialisée pour harmoniser les compétitions ?

L'actualité de l'esport

L’e-sport n’en est qu’au début de son histoire… * Voir l’article « E-sport et territoires, une équation gagnante ? ** Voir « Les jeux vidéo, sociologie d’un loisir de masse », sur 12 novembre 2019. Ce domaine, aux frontières du sport et des nouvelles technologies (5G, intelligence artificielle, cloud computing…), symbolise les codes culturels de la jeunesse mondiale. « L’e-sport se situe au croisement de plusieurs domaines, la vidéo et le sport en tête, mais aussi la musique, la mode, la technologie. Ce cocktail détonant attire une grande majorité de jeunes et possède une influence immense, souligne Pierre Acuña, à la tête du gaming et de l’e-sport chez Havas Sports & Entertainment(3). Sport de démonstration aux Jeux asiatiques, en Indonésie en 2018, l’e-sport deviendra-t-il un jour discipline olympique ? Fin 2018, le CIO a jugé son intégration prématurée. « C’est là où réside la différence majeure avec le sport : le support de la pratique sportive, le jeu en lui-même, appartient à une société privée – l’éditeur de jeu vidéo –, qui est protégé par le droit de propriété intellectuelle. La pratique est donc encadrée par le droit d’auteur […]. Le développement de circuits compétitifs, d’événements, ou tout simplement de la pratique amateur, ne peut pas se faire sans l’accord de l’éditeur de jeu vidéo », explique Maxime Rocheux, chargé de projets à la Caisse des dépôts*. « Contrairement aux sports traditionnels, où l’évolution des règles est lente, et se fait par consensus au sein des fédérations, les éditeurs de jeux ont tout pouvoir de modifier leur produit tout comme les règles de la compétition », renchérit le sociologue Samuel Coavoux**. Résultat, l’e-sport reste aujourd’hui un univers cloisonné où chaque jeu/éditeur/sponsor développe son business et sa propre compétition. Les acteurs de cet écosystème chercheront-ils à bâtir une gouvernance mondialisée pour harmoniser les compétitions ? L’e-sport n’en est qu’au début de son histoire… * Voir l’article « E-sport et territoires, une équation gagnante ?

** Voir « Les jeux vidéo, sociologie d’un loisir de masse », sur 12 novembre 2019.

Ce domaine, aux frontières du sport et des nouvelles technologies (5G, intelligence artificielle, cloud computing…), symbolise les codes culturels de la jeunesse mondiale.

Jeu responsable

Au-delà de la création de contenus culturels, ce secteur peut être porteur pour la jeunesse africaine. « Il s’agira de faire comprendre aux décideurs que ce n’est pas qu’une affaire de manettes et de compétitions. Il y a des aspects sociaux, liés à l’éducation, à la formation et au business », affirmait Serge Thiam, expert en gaming, lors du tournoi panafricain Orange Esport Experience, en décembre 2019 à Tunis. Une mine d’opportunités, donc, de métiers et d’emplois dans les domaines de la tech et du digital. Peace and Sport, organisation internationale qui promeut la paix par le sport, vient de s’associer à la Global Esports Federation, basée à Singapour, pour favoriser, entre autres, des initiatives d’éducation et de formation par le biais de l’e-sport.

Cotes boostées

Cette capacité de l’e-sport à symboliser la culture des jeunes, la créativité, et à transcender les frontières, séduit nombre d’acteurs économiques. Il permet de s’afficher auprès des millénials, de plus en plus hermétiques aux médias traditionnels. « Les générations Y, Z et même Alpha ont brisé tous les codes publicitaires, affirme Mike Hessabi, cofondateur de la plateforme de jeu Nicecactus(8). Les stratégies de publicité de marque et de parrainage doivent être complètement revues.» Nouvelle discipline en constante évolution, l’e-sport est un écosystème complexe dans lequel de nombreux types d’acteurs entretiennent des relations commerciales, d’influence et de partenariat(9), et qui fonctionne largement sur un principe d’autorégulation. Chaque compétition, chaque jeu, chaque ligue, chaque organisation établit ses propres règles.

Méthodes de paiement

« Les éditeurs fixent les règles de leurs jeux, précise Stéphane Rappeneau, les plus grands d’entre eux animent des écosystèmes très bien structurés, en organisant des tournois internationaux et en fixant des règles précises pour les équipes, avec des standards comparables à ceux existant dans le sport traditionnel. » Tout comme dans ce dernier, l’e-sport n’échappe pas aux enjeux d’intégrité et à la nécessité du respect d’une éthique. « Les cash prizes (NDLR : gains pour les joueurs) à la clé des compétitions, qui peuvent atteindre plusieurs millions de dollars […], les intérêts personnels des joueurs ou les bookmakers illégaux, peuvent avoir un impact sur l’intégrité de cette nouvelle discipline », remarquent les consultants Étienne Adam et Maëlle Thiébaut dans une étude, en précisant que les principaux risques sont la triche, le dopage et le trucage de match. Le marché des paris, estimé à 13 milliards de dollars en 2020(10), s’est beaucoup développé dans ce secteur et l’apparition des loot boxes et autres skins(11) est un terrain propice pour des pratiques spéculatives. « Les enjeux d’intégrité sont importants et une réelle prise de conscience existe parmi les acteurs du secteur, assure Nicolas Besombes. « L’e-sport se situe au croisement de plusieurs domaines, la vidéo et le sport en tête, mais aussi la musique, la mode, la technologie. Ce cocktail détonant attire une grande majorité de jeunes et possède une influence immense, souligne Pierre Acuña, à la tête du gaming et de l’e-sport chez Havas Sports & Entertainment(3). Les fans d’e-sport se nourrissent de tous les codes, les équipes prennent un peu dans le football, dans la musique ou dans le manga pour créer leur propre identité. […] le jeu vidéo est en train de devenir une quintessence de la créativité.» Aucun doute pour Sylvain Granados, joueur en ligne et auteur d’un livre sur le sujet(4), avec le développement de la réalité virtuelle et des technologies, l’e-sport aura un impact sur la société similaire à celui du sport actuellement(5). La Corée du Sud est l’exemple le plus abouti, où le jeu vidéo appartient à la culture populaire et où certains joueurs ont une communauté de fans plus importante que des chanteurs ou des acteurs. L’e-sport y est reconnu comme discipline sportive depuis 2000 et beaucoup d’équipes dans le monde recrutent des talents coréens. Même si ce pays fait encore figure d’exception, « il est temps de regarder le jeu vidéo comme un objet culturel normal, avec ses bons et ses mauvais côtés », estime le journaliste Antoine Tricot, qui a consacré une série documentaire à ce sujet sur France Culture. L’interpénétration est en effet croissante entre le jeu vidéo et les autres pratiques culturelles, et il influence désormais d’autres genres artistiques, comme le cinéma, la littérature ou encore la musique. La Covid-19 est-elle en train de freiner cette belle accélération ? Nicolas Besombes souligne le paradoxe de la situation actuelle : « Pour la première fois de son histoire, l’e-sport pourrait connaître une stagnation, voire une régression, car son économie est précaire, dans la mesure où elle dépend en grande majorité de sponsors, d’investisseurs privés qui sont contraints, en temps de crise, de faire des arbitrages financiers pas nécessairement favorables au secteur. Mais, d’un autre côté, sa dimension numérique a sauvé l’e-sport. Alors que les sports ont été mis à l’arrêt, sa pratique s’est poursuivie et des compétitions exclusivement en ligne ont pu avoir lieu, atteignant des records d’audience. » Cette résilience a changé la perception de l’e-sport auprès des marques. Les départements sponsoring ont désormais bien intégré qu’il pouvait être un outil marketing redoutable, selon Alban Dechelotte, responsable des partenariats et du développement bet plateforme de paris sportif en france chez Riot Games(6), éditeur américain de jeux vidéo. En Afrique, où l’e-sport émerge, ses acteurs ont perçu son rôle puissant de vecteur culturel. Pour Ife Akintaju, le fondateur du site d’information The AfroGamer(7), il représente l’opportunité de « lier notre culture aux jeux, […] de raconter nos histoires ». Des développeurs de jeux africains tels le Kenyan Ludique Works ou le Camerounais Kiro’o Games, mettent en avant la mythologie, la mode, la musique africaine. Au-delà de la création de contenus culturels, ce secteur peut être porteur pour la jeunesse africaine. « Il s’agira de faire comprendre aux décideurs que ce n’est pas qu’une affaire de manettes et de compétitions. Il y a des aspects sociaux, liés à l’éducation, à la formation et au business », affirmait Serge Thiam, expert en gaming, lors du tournoi panafricain Orange Esport Experience, en décembre 2019 à Tunis. Une mine d’opportunités, donc, de métiers et d’emplois dans les domaines de la tech et du digital. Peace and Sport, organisation internationale qui promeut la paix par le sport, vient de s’associer à la Global Esports Federation, basée à Singapour, pour favoriser, entre autres, des initiatives d’éducation et de formation par le biais de l’e-sport.

Les cotes d’un pari sportif

Cette capacité de l’e-sport à symboliser la culture des jeunes, la créativité, et à transcender les frontières, séduit nombre d’acteurs économiques. Il permet de s’afficher auprès des millénials, de plus en plus hermétiques aux médias traditionnels. « Les générations Y, Z et même Alpha ont brisé tous les codes publicitaires, affirme Mike Hessabi, cofondateur de la plateforme de jeu Nicecactus(8). Les stratégies de publicité de marque et de parrainage doivent être complètement revues.» Nouvelle discipline en constante évolution, l’e-sport est un écosystème complexe dans lequel de nombreux types d’acteurs entretiennent des relations commerciales, d’influence et de partenariat(9), et qui fonctionne largement sur un principe d’autorégulation. Chaque compétition, chaque jeu, chaque ligue, chaque organisation établit ses propres règles. « Les éditeurs fixent les règles de leurs jeux, précise Stéphane Rappeneau, les plus grands d’entre eux animent des écosystèmes très bien structurés, en organisant des tournois internationaux et en fixant des règles précises pour les équipes, avec des standards comparables à ceux existant dans le sport traditionnel. » Tout comme dans ce dernier, l’e-sport n’échappe pas aux enjeux d’intégrité et à la nécessité du respect d’une éthique. « Les cash prizes (NDLR : gains pour les joueurs) à la clé des compétitions, qui peuvent atteindre plusieurs millions de dollars […], les intérêts personnels des joueurs ou les bookmakers illégaux, peuvent avoir un impact sur l’intégrité de cette nouvelle discipline », remarquent les consultants Étienne Adam et Maëlle Thiébaut dans une étude, en précisant que les principaux risques sont la triche, le dopage et le trucage de match. Le marché des paris, estimé à 13 milliards de dollars en 2020(10), s’est beaucoup développé dans ce secteur et l’apparition des loot boxes et autres skins(11) est un terrain propice pour des pratiques spéculatives.

« Les enjeux d’intégrité sont importants et une réelle prise de conscience existe parmi les acteurs du secteur, assure Nicolas Besombes. Au niveau international, un organisme indépendant, l’Esports Integrity Commission (ESIC), s’attache à prévenir et à lutter contre la corruption. » L’ESIC sensibilise les joueurs aux problèmes de tricherie, de paris illégaux, et a mis en place des contrôles antidopage(12) lors des grands tournois.

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Parmi les autres défis de l’e-sport, la promotion de la pratique féminine est une priorité majeure. Mixte en principe, l’e-sport ne laisse en réalité que peu de place aux femmes, y compris sur la scène professionnelle : selon le baromètre 2020 de France Esports, si les femmes représentent 53 % des joueurs et joueuses « grand public », en France, elles ne sont que 6 % à se retrouver en compétition. À cela s’ajoute la question du sexisme, qui conduit des joueuses à dissimuler leur identité voire à abandonner la pratique. « Je parlais peu car je ne voulais pas qu’on sache que j’étais une femme », témoigne Laura Déjou, coach d’une équipe Fortnite pour le club MCES. Des pays sont déjà dotés de structures publiques et de législations destinées à la régulation de l’e-sport. La Corée dispose de lois qui criminalisent les atteintes à l’intégrité de l’e-sport.

Par Thomas Stark - Product Marketing Manager Media Akamai - EMEA

Au niveau international, un organisme indépendant, l’Esports Integrity Commission (ESIC), s’attache à prévenir et à lutter contre la corruption. » L’ESIC sensibilise les joueurs aux problèmes de tricherie, de paris illégaux, et a mis en place des contrôles antidopage(12) lors des grands tournois. Des pays sont déjà dotés de structures publiques et de législations destinées à la régulation de l’e-sport. La Corée dispose de lois qui criminalisent les atteintes à l’intégrité de l’e-sport. La Suède, l’Espagne, le Royaume-Uni, l’Italie et les États-Unis réglementent les paris.

En attendant la régulation, les paris gratuits cherchent leur place

En France, l’e-sport est encadré par la loi pour une République numérique de 2016 et par deux décrets de 2017 sur le statut de joueur professionnel et l’organisation des événements e-sportifs. Engagée historiquement dans le rugby et le handisport, Société Générale étend ses activités de sponsoring à l’e-sport depuis 2018, afin de toucher un public jeune et volatil. Sponsor majeur du club d’e-sport GamersOrigin, qui fait partie du top 3 des équipes françaises, la banque a accompagné le club dans une première levée de fonds en 2019. Une carte bancaire collection League of Legends a été lancée à l’occasion des Worlds 2019, de même qu'un tournoi de détection de talents et un tournoi interne sur le jeu Fortnite… Elle entend bien devenir l’acteur de référence du milieu du gaming. « L’e-sport contribue à ancrer notre marque dans l’air du temps, à mettre en avant notre culture de l’innovation auprès de la génération des millénials », souligne Stéphane Rappeneau, ingénieur financier et expert jeux vidéo Société Générale. La Suède, l’Espagne, le Royaume-Uni, l’Italie et les États-Unis réglementent les paris. En France, l’e-sport est encadré par la loi pour une République numérique de 2016 et par deux décrets de 2017 sur le statut de joueur professionnel et l’organisation des événements e-sportifs. Engagée historiquement dans le rugby et le handisport, Société Générale étend ses activités de sponsoring à l’e-sport depuis 2018, afin de toucher un public jeune et volatil. Sponsor majeur du club d’e-sport GamersOrigin, qui fait partie du top 3 des équipes françaises, la banque a accompagné le club dans une première levée de fonds en 2019. Une carte bancaire collection League of Legends a été lancée à l’occasion des Worlds 2019, de même qu'un tournoi de détection de talents et un tournoi interne sur le jeu Fortnite… Elle entend bien devenir l’acteur de référence du milieu du gaming. « L’e-sport contribue à ancrer notre marque dans l’air du temps, à mettre en avant notre culture de l’innovation auprès de la génération des millénials », souligne Stéphane Rappeneau, ingénieur financier et expert jeux vidéo Société Générale. Parmi les autres défis de l’e-sport, la promotion de la pratique féminine est une priorité majeure. Mixte en principe, l’e-sport ne laisse en réalité que peu de place aux femmes, y compris sur la scène professionnelle : selon le baromètre 2020 de France Esports, si les femmes représentent 53 % des joueurs et joueuses « grand public », en France, elles ne sont que 6 % à se retrouver en compétition.

Jeu Part des paris Événements majeurs Cote moyenne
Counter-Strike 2 38% Major, ESL Pro League 1.85
League of Legends 31% Worlds, LEC, LFL 1.92
Dota 2 12% The International 1.88
Valorant 8% Champions, VCT 1.90
Rocket League 5% RLCS World Championship 1.95

À cela s’ajoute la question du sexisme, qui conduit des joueuses à dissimuler leur identité voire à abandonner la pratique. « Je parlais peu car je ne voulais pas qu’on sache que j’étais une femme », témoigne Laura Déjou, coach d’une équipe Fortnite pour le club MCES.

Les meilleurs sites de paris sportifs selon les utilisateurs

Les fans d’e-sport se nourrissent de tous les codes, les équipes prennent un peu dans le football, dans la musique ou dans le manga pour créer leur propre identité. […] le jeu vidéo est en train de devenir une quintessence de la créativité.» Aucun doute pour Sylvain Granados, joueur en ligne et auteur d’un livre sur le sujet(4), avec le développement de la réalité virtuelle et des technologies, l’e-sport aura un impact sur la société similaire à celui du sport actuellement(5). La Corée du Sud est l’exemple le plus abouti, où le jeu vidéo appartient à la culture populaire et où certains joueurs ont une communauté de fans plus importante que des chanteurs ou des acteurs. L’e-sport y est reconnu comme discipline sportive depuis 2000 et beaucoup d’équipes dans le monde recrutent des talents coréens. Même si ce pays fait encore figure d’exception, « il est temps de regarder le jeu vidéo comme un objet culturel normal, avec ses bons et ses mauvais côtés », estime le journaliste Antoine Tricot, qui a consacré une série documentaire à ce sujet sur France Culture.

A la découverte de l'esport

L’interpénétration est en effet croissante entre le jeu vidéo et les autres pratiques culturelles, et il influence désormais d’autres genres artistiques, comme le cinéma, la littérature ou encore la musique. La Covid-19 est-elle en train de freiner cette belle accélération ? Nicolas Besombes souligne le paradoxe de la situation actuelle : « Pour la première fois de son histoire, l’e-sport pourrait connaître une stagnation, voire une régression, car son économie est précaire, dans la mesure où elle dépend en grande majorité de sponsors, d’investisseurs privés qui sont contraints, en temps de crise, de faire des arbitrages financiers pas nécessairement favorables au secteur. Mais, d’un autre côté, sa dimension numérique a sauvé l’e-sport. Alors que les sports ont été mis à l’arrêt, sa pratique s’est poursuivie et des compétitions exclusivement en ligne ont pu avoir lieu, atteignant des records d’audience.

Les fonctionnalités disponibles : 20 % du score

» Cette résilience a changé la perception de l’e-sport auprès des marques. Les départements sponsoring ont désormais bien intégré qu’il pouvait être un outil marketing redoutable, selon Alban Dechelotte, responsable des partenariats et du développement bet plateforme de paris sportif en france chez Riot Games(6), éditeur américain de jeux vidéo. En Afrique, où l’e-sport émerge, ses acteurs ont perçu son rôle puissant de vecteur culturel. Pour Ife Akintaju, le fondateur du site d’information The AfroGamer(7), il représente l’opportunité de « lier notre culture aux jeux, […] de raconter nos histoires ». Des développeurs de jeux africains tels le Kenyan Ludique Works ou le Camerounais Kiro’o Games, mettent en avant la mythologie, la mode, la musique africaine.